壹峰创新历年精选】得大IP者，得天下

分类：吉祥物17402022-04-24举报

从迪士尼、小黄人到京东、天猫……都是超级IP的极致表达。超级IP的内核是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强或者具有足够压强的一种社群商业标签。这也是壹峰文化战略的一部分，超级IP的差异化人格表达让品牌成为魅力人格体。

品牌是帮助消费者进行决策的工具，品牌的特质与价值观也决定了消费者对品牌的态度。丑小七的产品不同于传统牛肉干，而是经过重新调整设计的鲜制吊炉软牛肉干，为了让品牌这种不流俗的特点表现出来，我们设计了一个爱玩贪吃的小姑娘形象，对应的正是随性大方、爱吃零食的80、90后年轻女孩。品牌slogan是任性做自我，我是丑小七。借用个性鲜明、不盲从大众的丑小七来刻画消费者心目中的自己，以此加强品牌联系。

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