壹峰创新历年精选】得大IP者，得天下

分类：吉祥物17372022-04-24举报

从迪士尼、小黄人到京东、天猫……都是超级IP的极致表达。超级IP的内核是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强或者具有足够压强的一种社群商业标签。这也是壹峰文化战略的一部分，超级IP的差异化人格表达让品牌成为魅力人格体。

从当下年轻人的生活态度来看，年轻人注重感觉、率性而为，是热爱生活、追求快乐的一代。于是我们将笑猩烤鸡爪定义为快乐制造机，笑星=笑猩，我们以“猩”换“星”，名字里有个具象的动物，让消费者脑海中有清晰的“笑着的猩猩”形象记忆，同时也能链接到消费者对“笑星”的好感度上，既降低了名字的记忆成本，也赋予了品牌与生俱来的戏剧性。

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