壹峰创新历年精选】得大IP者，得天下

分类：吉祥物21972022-04-24举报

从迪士尼、小黄人到京东、天猫……都是超级IP的极致表达。超级IP的内核是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强或者具有足够压强的一种社群商业标签。这也是壹峰文化战略的一部分，超级IP的差异化人格表达让品牌成为魅力人格体。

海带作为一个家常食品，拥有超高的人气，如何让有品类无品牌的海芝宝被人记住，我们为它制定了IP宣销战略，用超级IP带动超级单品。海芝宝海带生长在深水区，我们选择同样生长在干净深水区的乖萌海豹作为IP原形，我们赋予“小海”海芝宝海洋牧场的名誉员工身份，设计它帮助人们看护深海牧场，种植、收获、保护小海带的IP故事，将环保、健康与干净的产品内涵植入其中。

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