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勤略案例 |《此致》向生活致敬

分类: 平面
2018-10-27
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品牌:此致
品类:文化茶礼
服务:品牌策略/品牌设计/包装设计
时间:2018.08

品牌定义:
【此】表示此时、此地或此物,【致】给予,向对方表示礼节、情意等。结合当下社会生活状态,在这里给品牌定义为:“以此向生活致敬”,献给热爱生活的每一个人。
本来生活的意义在于有意义的生活,在一个没有生活的时代,生活的意义已经没有意义。特别是在当下社会,物欲极度膨胀的时代,人所执迷的欲望是如此虚妄。所有真实的都是朴素无华的,它应该是受你的心灵、你的快乐的需要而去自主选择。
以此倡导一种正确的生活观,唤醒生活之美。人生如茶,需要慢慢品味,让生活慢下来,让心静下来,在奋斗的同时不忘享受生活的美好。
创作理念:
品牌最直接的联想:书信,所以我们的创作就以书信的形式展开。从前“书信”是一种向特定对象传递信息、交流思想感情的方式,通过“书信”的形式不仅可以传达品牌的思想感情,而且能给人以“见字如面”的亲切感,唤醒我们每一个人对过去最美好的回忆。并且“书信”这种形式对应了木心先生创作的一首非常美的诗歌《从前慢》:“从前的日色变得慢,车、马、[邮件]都慢,一生只够爱一个人。”意象中透着“从前”词与物的美,与一个愈来愈快的对世界的感受相比,从前的慢直接转化成一种美、一种好、一种朴素的精致、一种生命的哲学。融合了品牌概念并赋予了品牌以灵魂。

勤略案例 |《此致》向生活致敬

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此致茶礼包装设计

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