流行语年年有，从“保温杯里泡枸杞”到“蹦迪养生”再到“奶茶续命”这些网络热词汇都反映了年轻一代逐渐对饮食健康的重视。
每个“热词”诞生的背后并非偶然，都是折射一个新闻事件或一类社会现象。在我们大家的惯性思维里，健康养生似乎都是中老年人考虑的事，但如今的这股风倒是刮向正值青春，意气风发的90、00后身上。据《2017-2022中国健康养生报告》显示，目前养生市场中年轻人日益剧增，以18-35岁人群占比高达83.7%，报告中特别指出女性比男性要更为注重养生方面问题。
市场有需求，才能有发展。随着消费者健康意识的逐步增强，含有植谷果物的冲调饮品更是有了质的飞跃，这既契合了消费升级的需求，也迎合了消费者对健康饮品的追求。在这种新消费格局下，越来越多的食品企业开始布局，推出符合健康条件的产品。
因此，江西中澳食品开发的“植淳谷物”冲调谷饮系列应运而生。本次项目，百纳通过对新生代年轻人的生活方式进行全面的洞察，了解只有贴近年轻内心世界，品牌才会更易被年轻人接受。 结合品牌产品的特性，我们采用当下热议话题“植系青年”为契合点，将系列产品命名为“植淳谷物”，主打“植系”的健康卖点，精准定位核心人群，实现年轻化营销新姿态。
