在与龙门秦晋里沟通的过程中，确定了以下的核心文化理念。 产品特色：花椒锅巴是极具有韩城地域特色的花椒衍生产品 文化内涵：延续龙门秦晋里的品牌文化——鲤鱼跃龙门
产品属性 文化之外的产品特性表达 所有产品最终都需要回到产品力本身 寻找与竞品的差异化特征，并将之传达给消费者 不仅是与普通锅巴做竞争，更与同类花椒锅巴做竞争。
值得称赞的是，龙门秦晋里的产品创新意识非常强。在竞品还停留在常规工艺的情况下，对产品进行了二次研发。经过多次的研发与调整，添加了椒叶，让其味道更浓郁。 基于新研发的产品，我们确定了产品的差异化卖点：双重花椒香，味道更浓郁
理念视觉化 包装设计整体延续使用了龙门秦晋里的.“品牌符号”-鲤鱼跃龙门符号，并通过采花椒的人物形象传达椒叶椒果双重椒香，辅助诠释卖点话语文案，另将其与龙门秦晋里旗下的网红美食街区的代表性景点相结合，形成上下分割的对称式椭圆形主视觉插画。
