近年来，以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。她们更在意给宝宝吃的食品是否健康和营养，在养儿育儿时更追求精细化和专业化。 妙飞是专注儿童健康食品研究的品牌，其汇聚中国儿童营养研究领域的专家，并与欧洲院所机构合作，成立妙飞儿童营养研究院。基于中国儿童营养需求和体质，持续研发符合中国儿童营养配方，呵护孩子健康成长。 奶酪棒主要以儿童补钙零食为主要消费场景，消费频次高，粘性大，且被认为是替代了儿童对于糖果的需求。妙飞2021年全新推出配方奶酪棒，产品切入功能细分领域，推出益智、护眼配方奶酪棒，科学配比功能营养元素，在做到产品更安全、更有营养的同时，品牌也需要通过包装传达出其特性。
我们通过轻松、简单的品牌风格，传达了产品的安全健康属性，并区别于市场上的其他同类产品。设计上我们扩大产品名称，突出护眼配方和益智配方卖点，将产品能提供给消费者的价值更直接的呈现出来，通过不同超级飞侠形象及色彩做产品功能、口味的区分。整体偏日式轻松的画面表达，Q萌可爱，具有亲和力。选择较轻的色彩将品名与IP拉开对比，让主视觉更具冲击力，不仅便于消费者的记忆与传播，更给消费者乳制品天然健康的食欲联想。在icon设计上，我们将飞碟和视力超群的“猫头鹰”&灵无限感的“灯泡”做了创意结合，使文字信息轻松易读，功能点易识别，契合了当下年轻父母对健康营养、食品安全的核心诉求，传达产品的精髓，直接促进购买力！
