Femi是创始人的名字，最初的logo是取自创始人生肖虎形图案，而在传播过程中发现，虎形与品牌Femi's Tea没有直接的关联性，传播推广时在消费者心里很难形成符号印象，无形增加了传播难度，而logo本身线条和细节复杂在使用时也有着一定的局限性。
解决思路：Femi's Tea品牌在当地已经有一定的受众群体，而创始人也希望以自己的姓氏作为品牌背书，用自己的名誉担保产品的品质，值得赞赏，所以就没有考虑更名的方向； 这样我们依旧遇到同样的问题，如何找到或者设计一款和品牌名Femi's Tea关联度高的图形，而这个图形还需要是大众所熟知、普遍的共同印象。 在和创始人沟通及团队脑暴无果后，我们换了一种思路，既然我们找不到这一图形元素，那何不创造一个图形或者直接就用品牌名呢？这样不但可以直接传播品牌名，也有专属性，在随后品牌宣传推广中慢慢去引导和教化消费者，让其形成Femi's Tea的专属图形，比如LV、香奈儿这样的大牌，不就是一步步沉淀迭代，让其视觉符号深入人心的吗？而这一构思正好与Femi's Tea品牌新定位（国际、简约、大牌）不谋而合；
解决了品牌logo问题后，我们发现这种极简的风格，在物料延展、推广时略显单调，考虑Femi's Tea是茶饮品牌，既要显得有格调，也不宜拒人千里之外，过于高冷会与消费者产生距离感，影响成交率。那么就需要一款辅助图形来中和这种单调和高冷的品牌调性，而辅助图形也可成为品牌的视觉资产，在推广传播中加深消费者对该品牌的视觉印象，从而就有了以下设计方案，也得到客户的高度认可，欢迎欣赏。
