豪气牛排夹馍作为靳袁记肉夹馍新品--新潮款的主打产品，面向的是更年轻和新潮的主流消费群体。也承载着向年轻消费者传承民族食品-肉夹馍的使命 所以创意的关键点就是在包装的视觉风格及沟通语言上探索突破，颠覆过往，重新演绎，塑造新风格，建立新袁记肉夹馍产品新的视觉沟通系统。
在视觉的具体表现上，我们打破了传统严谨，对称式的排版风格，强调了自由，更有亲和力的实验风排版。 产品名称的关键词“豪气”设计成图形化的线条字体；肉夹馍则采用插画风来表现，并结合像素化的辐射状花朵，将其符号化，通过这一符号强调美味如花绽放的视觉感受，颠覆传统肉夹馍包装的表达风格。
