01/ 学会摇摇 开启喝奶新时代 莱嘉卡比致力于儿童奶粉的创新。品牌负责人告诉我们：“奶粉添加的营养成分多于液奶，这个消费者都知道。但坚持给儿童喝奶粉的家长不多，因为传统的罐装喝奶方式，家长嫌麻烦，孩子也觉得枯燥，自然卖不动了。” 莱嘉卡比希望给儿童和家长们带来轻松好玩的喝奶体验，于是，他们颠覆传统，用一个“摇摇瓶”为儿童奶粉市场打开了新思路。
02/ IP品牌塑造 更具独特亲和力 摇摇瓶采用奶粉+奶瓶结合的方式，摇一摇，喝奶随时随地发生，一下子解决了奶粉易结块、细菌易滋生、频繁清洗奶瓶、出门携带不便等日常问题，带来消费者体验上的革新。 为了让消费者能够快速领悟并且爱上这种创新的喝奶方式，视觉形象的输出尤为重要。 我们以自然界的小鹿为原型，打造了一个拟人的IP形象“小卡比”。
03/ 社交属性 儿童奶粉破局之举 从产品的创新优势出发，我们在设计时着重强调“摇着喝”，让消费者第一时间明白产品特性。 “妈妈说的：摇晕了喝”的谐音梗文案和“小卡比晕、匀分不清，把自己摇晕了喝”的补充说明，充满了童趣和天真，让人啼笑皆非。
家长们在购买时往往会心一笑，一下子联想起自家孩子的趣事，忍不住就想倾诉，想分享，既推动了购买行为，也增加了社交属性。
