思考 - 川菜，八大菜系之一，美团收录高达28万家。 也被称为“全民地方菜”，在“八大菜系中居首位”，“市场占有率最高” 川菜作为一个竞争极其激烈的品类 那么如何赢得竞争？ 为什么辣椒一定是红色的？ - 为什么中国川菜不是大红就是大黑？ 在椒色眼里，辣椒不一定是红色 它可以是任何颜色，ABD赋予了椒色极具时尚的核心概念 为什么要用辣椒作为核心视觉？ - 设计必须一目了然 基于品牌的最大资产品牌名称 椒色，从认知出发即是：椒=辣椒，川菜=辣椒，色=色彩 基于认知进行再创造，辣椒在某种角度是能够代表川菜的 设计不是创造全新的东西 而是基于认知、历史、文化，进行重组关联 我们不希望赋予椒色太深的“深刻内涵” 因为这种“深刻内涵”深刻到往往只有自己才知道！消费者读不懂！ 策略 - 以差异化赢得竞争 没有差异化就没有核心竞争力！
