近年来，随着生活水平提高和“悦己型”消费兴起，消费者们对护肤品的基础需求和重视程度大大上升，有数据显示，2018年全国重点大型零售企业护肤品零售额实现同比增长9.0%，相较于美容彩妆品3.6%、香水1.0%的增速来说，可以说护肤品市场正处于快速发展的时段。 所以面对这些强有力的竞争市场，越来越多护肤品企业在寻找新的机遇，中国护肤品牌也在市场中开始崭露头角，在洞察各年龄段人群的需求后深度挖掘消费潜力，在定位赛道、产品品质、人群画像和品牌产品形象等各个方面力求创新。
细化战术 开辟护肤品类新赛道 诞生于品类细分领域的功效型护肤品，如今在竞争新赛道上迎来了深度精细化要求。 根据前瞻产业研究院数据，2019年我国功能性护肤品的市场规模为740亿元， 预计到2025年将增长至1250亿元，未来五年仍保持较快发展。同时，消费群体变化和营销触达的加速，助力功能性护肤品需求加快释放。尤其在疫情爆发后，消费者对护肤产品安全性、有效性和针对性需求增强，为专业功能性护肤品牌提升市场占有率提供良好契机。
