华将军×勤略 | 健康腻子，守护健康

客户：山东嘉明新型建材有限公司 品牌：华将军 服务：品牌策略/品牌设计/包装设计/店面设计/网站广宣 时间：2020.08 PART.1 华将军介绍 华将军是山东嘉明新型建材有限公司旗下健康腻子品牌，总部位于山东省，中国装饰辅材供应商，专注环保型内外墙腻子的研发生产。品牌创始人李明华及核心团队30年专注腻子粉领域，坚信慢的沉淀，专的深度，致力于打造健康环保好腻子，为世人的健康家居环境而不懈努力，为全面提升产品的环保高度，促进行业健康发展，不忘初心，砥砺前行！ 腻子行业在近20年的高速发展过程中，市场出现了泥沙俱下的不良势头。由于终端消费者的认知程度和重视程度受限，假冒伪劣以及三无产品开始涌入市场。坚守着不变的初心，半生交付于一个事业，面对着如此的乱象，年轻有为的创始人李明华决定再出发。为了消费者，为了这个行业，也为了自己，踏上新的征程，兑现最初的梦想。秉持“环保、健康、专业”的初心和最纯粹的理念，在这个各行业都面临着巨大挑战的2020年，李明华逆势而为，重拾创业之初的气魄，创办了山东嘉明新型建材有限公司，并打造了一个全新的品牌“华将军”。 “追求完美品质，让产品更环保健康，更人性化”是华将军的品牌追求，因此华将军坚持甄选优质源材，从选材至成品全程严苛把控，使用“棉花、玉米、山药、红薯“等为胶粉，研发出了纯天然的植物腻子系列；使用与乳制品同级的食品级纤维素钠，推出可清除甲醛的负氧离子腻子粉，全面提升腻子的安全环保系数。 产品源于自然，以自然之力守护健康。同时产品坚持不断优化升级，大力投入产品创新，期望能够成为装饰辅材健康升级的推动者。 PART.2 作业目标 希望通过系统的品牌价值定位与规划，以及视觉化的品牌形象、产品形象、销售场景等设计表达，解决新公司新品牌的形象塑造以及如何在短期快速建立品牌知名度的问题，塑造一个环保、健康、专业的品牌形象，传递健康家居理念，促进装饰辅材行业健康发展。 PART.3 品牌策略 据统计，腻子粉行业最受消费者关注的层面为产品安全、生态健康；相对于价格、功能、使用、效果、评价的信息内容，消费者更关注产品的安全、有益性，呵护家人健康最为关键！ 政策层面行业以绿色发展、绿色产品、绿色工厂、绿色供应链“四个绿色”为发展方向。行业层面面临更加激烈的竞争格局挑战，致使在产品层面不仅对性能质量的要求不断增加，更要依靠对环境友好、有益生态健康的新型产品抢占细分市场。综合未来市场消费需求和政策行业发展趋势，以功能型产品与品牌化为核心将会为企业发展带来更多可能性。 PART.4 品牌形象 华将军品牌形象以健康家居守护者为定位，以专业、责任、担当为品牌内涵。品牌logo符号用一个“将”字勋章设计表达，简洁明了，可信可靠，树立了一个有责任担当的领导者地位和形象联想。同时为了更直接的传递品牌形象，辅助设计了一个将军的形象IP，以强化华将军民族品牌、专业品质的使命担当。 PART.5 产品规划 面对行业不断内卷的市场和激烈的竞争格局，华将军腻子产品规划反其道而行之，定位中⾼端健康腻子，以迎合未来市场趋势和消费者在产品安全、生态健康的正向需求，以产品性能质量取胜，依靠对环境友好、有益生态健康的新型产品占领市场和消费者心智。 PART.6 包装设计 包装设计依据品牌和产品规划，以中⾼端生态健康腻子为导向设计与众不同。首先从包材上用高品质的环保纸袋代替了塑料编织袋；其次从版式上创新的使用横版设计区别于市面上竖版包装；再就是能够直观的视觉表达品牌和产品策略，设计上我们手绘了枝繁叶茂的大树、森林以及对环境要求极高的动物和谐共生的场景，恰当直观的表达了生态健康的核心理念。