近年来，中国内衣服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。对于将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣年销售额在1500亿以上，且以每年近20%的速度在增长。在中国内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国、香港、台湾及国外产品为主；国产品牌约占市场40%，形成强势品牌的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等。在此市场环境下，许多中小企业内衣品牌，面临着如何重新定位和资源整合的现实课题。 此次服务的客户——博裳服饰，是专业从事内衣品牌代理、自由品牌开发运营的现代化连锁零售机构，遍布陕西各市、区、县等地，目前拥有直营终端店铺逾百余家。博裳服饰自成立以来，发展迅速，业绩突出，其综合实力在陕西内衣行业不断攀升。但在其品牌包装方面，似乎并没有跟得上企业自身的发展。 形象鲜明、容易识别的好商标，其价值是巨大的，不但便于推广，更有助于累积提升品牌价值。所以，此次基于客户实际需求及市场分析，LESS对博裳品牌形象进行了重新定位与设计。 结合博裳服饰其下沉市场的长期布局，less认为：一个好的品牌形象，不仅体现在设计层面，更体现在其对于客群的迎合度。吸引受众眼球，首先要抓住消费者情感需求。在20-40岁年龄阶段中，对待内衣品牌有着不同的价值观。从感性上来说，品牌需要满足其对新潮、时尚、舒适等方面的价值观；从理性上来说，需要满足其对质量和价格的价值观。为此，需要在现有基础上，为品牌注入“新潮舒适、简约时尚”等价值要素，通过国际化视觉形象，以契合主流旅行消费群的价值期望，更利于吸引整体市场，获得未来上升发展空间。
