在产品开发开始，厚启团队分析和梳理味来的品牌资产，发现味来的品牌形象存在识别传播的问题：原品牌外圆大，品牌字体及广告语过小，导致标志的最小应用尺寸受到很大限制；其次字形辨识度低，笑脸的符号不够形象。这导致味来的品牌在传播中效率低，使用受限，不利于品牌资产的形成和积累。
新标志保留原标志的设计基因----笑脸符号；重新设计味来字形并将其放大；重新编排文字，使标志整体更饱满，信息传达醒目有辨识度；优化笑脸的造型，将味来的“来”笔划设计，使其与笑脸符号共用，更强烈凸显。
“自笑平生为口忙” ----苏轼
