项目背景： 新美健身俱乐部成立于2010年，是一家综合型连锁健身俱乐部，目前是自贡市规模最大、最具影响力的健身品牌会所。会所累积经营面积达一万余平米，会员累积人数达三万余人，配有专业教练团队40余名，后勤服务团队30余名，并引进与国际接轨丰富多彩的团体课程及私教服务，能为您提供专业化、个性化的健身服务。 企业通过5年的发展，一直把专业和硬件做得很出色，但近期由于市场变化，各大知名健身俱乐部涌入，对新美的各方面都是一次挑战…… 所以新美决策层找到科比品牌，希望能解决品牌升级的各种问题。
解决方案： 科比品牌的工作组接受委托后，经缜密的市场调查后发现，除品牌本身需要优化外，会员的核心价值观也需重新梳理，此时最重要的是新美是什么？新美的价值是什么？重视什么？ 科比经研究发现每个人只要每周有两次以上健身就能达到身体上的平衡，故后推出：“倡导每周两次以上健身”作为我们新美对会员来健身的核心理念。希望不仅是视觉上这样体现，教练与会籍在执行上也这样引导会员，让会员能科学的健身。
