作为一个32年专注荔枝汽水的老字号，国人一提到荔枝汽水，就能联想到珍珍品牌身上。经过项目组对珍珍汽水的深度分析，将珍珍的顶层设计设为健康荔枝饮品战略，我们决定将岭南荔枝文化IP占为己用，将珍珍打造成一个岭南荔枝文化的名片，做荔枝+品类的领导者。故事如何讲述？打造珍珍专属IP：珍小荔。 杜牧的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，是描述当年杨贵妃喜欢荔枝，皇帝着人快马运送的事。我们从中汲取灵感，将杨贵妃的形象与荔枝相结合，打造一个带着荔枝帽的贵妃形象，采用时下流行的盲盒IP样式，将珍珍与健康荔枝深度绑定。
