虽电商平台发展快速，但对于大米这类日常必需品，线下渠道可以给消费者提供更多近距离了解产品的机会。而线上渠道消费者是摸不到的，因此他们会更关注产品本身品质如何。而在线上购买前，消费者只能通过“看”来判断产品好坏，因此产品包装是否让消费者看到，觉得“这个产品不错”的结论，显得极为重要。
于是，帮助庭享大米重新进行品牌包装规划，为产品统一包装风格画面，强化产品调性，成系列感的同时，跳脱出同类型群体，吸引消费的眼球。 通过包装设计让产品信息清晰准确，能突出产品特点，并且提高档次氛围，成为本次项目的重点
在正式开始项目之前，我们首先对庭亨大米进行了调研工作。 一、庭亨大米品牌困局 01.品牌记忆模糊 天猫和京东这类电商平台发展也有一段时间，对于原本就驻扎或者中途进场的品牌而言，他们早已通过各种方式在消费者心中稳定了地位。庭亨大米一开始在拼多多平台出售为主，积累的口碑也大多来自拼多多，在天猫和京东上相当于零基础。这就造成了品牌在该电商市场上不够突出，消费者对品牌的记忆模糊，甚至是没有。
02.产品包装硬伤 通过对品牌的分析，我们发现庭亨大米产品的原包装设计配色排版过于杂乱，不够精美，体现不出产品的特色或优势。其次是包装不成系列化，导致品牌没有统一的包装视觉。而这些“包装硬伤”，到了“颜值至上”的电商平台将会是销售的突出痛点。
