今天给大家分享的是北斗设计为新洁烧鸡做的品牌包装策划设计。 从品牌形象定位分析，地方手信产品本身是具备当地的文化底蕴作为背书，如果要脱离这个背书塑造大众所能接受的品牌形象，必须要找到一种共性记忆的符号来支撑品牌的形象包装。北斗设计根据产品属性及体验环境为新洁烧鸡找到了餐桌的红色格子为记忆符号，这种符号属于大众都能接受而且能够记住的符号。
如何运用记忆符号于产品包装设计上，我们首先分析产品的视觉逻辑表现。包装设计的信息量原本有限，那么我们需要在这个有限的空间里去聚焦表现，把消费者真正关注的点放大再放大，让产品包装记忆转化成品牌记忆。首先在品名的设计上，我们需要传达给消费者的就是品牌加产品记忆，新洁是品牌，烧鸡是产品，这样组合的目的是解决品牌传播记忆，不是为了买产品而卖产品，是希望您在选择手机的过程能够顺口说出“新洁烧鸡”，这样增加复购率的记忆传播。
